Diane Kruger © Catherine Merveilleux pour JNP

Partenaire officiel du Festival de Cannes et engagé de longue date aux côtés de l’industrie cinématographique, BMW Group a organisé le mercredi 13 mai à 12h un « Lunch Talk » autour de la thématique le cinéma à l’ère de la révolution technologique sur la Plages des Palmes de Cannes face à la mer intitulé The Human Lens.

L’IA doit rester un outil et ne pas nous faire perdre notre âme et notre humanisme

Thomas Girst, Directeur monde de la Culture chez BMW Group recevait Diane Kruger, actrice internationale, prix d’interprétation à Cannes pour In the Fade, Iris Knobloch, présidente du Festival de Cannes depuis 2022 et Mehret Manfredo, productrice, autrice, entrepreneure et directrice du Realness Institute.

Cette rencontre, qui se tenait en anglais, proposait une réflexion approfondie sur les mutations actuelles du cinéma et notamment sur l’irruption de l’intelligence artificielle dans les processus créatifs et narratifs.

L’IA. Une révolution sans précédent

Tous les intervenants ont constaté que notre société plongeait et de façon inéluctable dans une ère nouvelle, celle de la révolution et de l’immersion de l’IA dans les processus créatifs.

Iris Knobloch, Présidente du Festival de Cannes a relaté une expérience qui l’avait fascinée, lors d’un déplacement à Los Angeles il y a quelques mois. « J‘ai lors de ce voyage assisté à une réunion avec un jeune directeur en plein processus de création de son film. Grâce à l'IA, il a su faire partager, son projet, sa vision et tester la réaction des personnes présentes à la présentation de son futur film. Il a pu, grâce à l’IA, faire tester l’impact des décors, des ambiances, des scènes, presque des émotions sur les personnes présentes. C’était impressionnant. Mais ce qui m’a le plus frappée, c’est la réaction des personnes dans la pièce: elles ont été touchées parce qu’elles sentaient que ce jeune cinéaste avait en lui une vraie vision. L’IA peut donc aider à matérialiser une idée et donner à un jeune réalisateur des moyens auxquels seuls les grands studios avaient accès auparavant.

Vers un renforcement de l’éthique pour cadrer l’iA

Diane Kruger a, quant à elle, insisté sur le danger de l’appropriation de la voix d’un artiste sans son consentement ou post-mortem. Elle s’est interrogée sur le droit de rajeunir un acteur, de le faire parler dans une langue qu’il ne connaît pas. 

Elle a aussi pensé à notre responsabilité par rapport aux générations futures : Je pense à la génération de ma fille, qui a sept ans. Quel sera son “normal” ? Comment saura-t-elle ce qui est réel et ce qui ne l’est pas ? On voit déjà, dans l’actualité et les conflits, des images générées par IA circuler sur Internet. Comment distinguer le vrai du faux ? La question ne concerne pas seulement notre industrie, elle concerne le monde entier.

Vers un renforcement des lois pour cadrer l’IA

Mehret Manfredo, Iris Knobloch et Diane Kruger se sont accordées à reconnaître les côtés et les apports positifs de l’IA, notamment un moindre coût, qui permettra une réalisation plus rapide des films pour les cinéastes jeunes et émergents mais ont insisté sur l’impérieuse nécessité d’établir des cadres et des lois claires et transparentes pour protéger les droits d’auteurs, le droit à l’image. Elles ont aussi insisté sur le fait que le public doit savoir si ce qu’il regarde est réel, faux, généré ou créé par des humains. A l’heure où l’on parle de performances posthumes, de rajeunissement numérique, de deepfakes, de clones, de jumeaux numériques, les artistes doivent redoubler d’attention dans leurs contrats, ont elles conclu.

Catherine Merveilleux

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